Négy hét alatt készült el a reklám, amely AI nélkül nem születhetett volna meg

2025.08.20. 09:30 Horváth Péter

Amikor a Google év elején felkereste az R/GA ügynökséget, egyetlen kérése volt: készítsenek egy olyan reklámot, amely mesterséges intelligencia nélkül egyszerűen nem lenne megvalósítható.

Négy hét alatt készült el a reklám, amely AI nélkül nem születhetett volna meg

A feladatot a techóriás új generatív videómodellje, a Veo bemutatására szánták, és mindössze négy hetet adtak rá.

„Őszintén szólva kissé ijesztő volt” – idézte fel Nicholas Pringle, az R/GA EMEA kreatív igazgatója.

Ha többet akarsz tudni, kövess minket Facebookon!

Az eredmény, amelyet júniusban mutattak be „From the Mountains to the City” címmel, egy kísérleti, luxusdivatmárka Moncler számára készült kisfilm lett. A rövid reklámfilm a közösségi médiában és a Cannes Lions fesztiválon is visszhangot váltott ki, ahol a Google kreatív szakembereknek vetítette le.

Amikor az AI alkotótárs

A hagyományos reklámfilm-készítés szigorúan lineáris folyamat: forgatókönyv, storyboard, forgatás, vágás, utómunka – és semmi visszalépés, hiszen az drága. Az AI viszont teljesen új munkamódszert kényszerített ki.

Pringle elmondása szerint a Veo használata rugalmas hozzáállást igényelt, mert a modell sokszor nem pontosan azt adta, amit elképzeltek. Egyes jelenetek, például amikor egy férfi sátorcipzárt húz fel, egyszerűen nem sikerültek. Máskor viszont a rendszer váratlan, mégis inspiráló képeket alkotott – például a végső reklámba bekerült jégszobrokat.

„Ilyenkor az AI valóban társszerzővé válik: a véletlenszerű eredmények sokszor új ötleteket adnak” – fogalmazott Pringle.

Sadie Thoma, a Google Ads marketingigazgatója szerint a mesterséges intelligencia a „valós idejű rendezés” lehetőségét hozza el, hiszen nem kell mereven ragaszkodni a storyboardhoz. Ez ugyan kihívás egy olyan igényes márkánál, mint a Moncler, de a cég nyitott volt a kísérletezésre.

Új munkafolyamat, régi akadályok

A projekt miatt az R/GA egy teljesen új belső kollaborációs rendszert is fejlesztett, Shot Flow néven. Ez a Google Gemini MI-asszisztensére épülő alkalmazás lehetővé tette, hogy a különböző irodákból dolgozó csapatok egy közös felületen bontsák elemeire és finomhangolják a jeleneteket.

Az AI azonban még messze nem tökéletes. A legnagyobb probléma a karakterkövetkezetesség: a szereplők arca és megjelenése finoman változott jelenetről jelenetre. Emellett vizuális hibák – például a torz sátorcipzár – is előfordultak. A jogi keretek is továbbra is kérdésesek, különösen a szerzői jogok kockázata miatt.

Ember és gép együtt

Bár a Veo felgyorsította a munkát, nem váltotta ki az emberi kreativitást. A reklám zenéjét Tom Gallo zeneszerző írta, a forgatókönyvet, a vizuális koncepciót és a promptokat pedig a kreatív csapat állította össze.

„A végeredmény azért hatott emberi víziónak, mert ízlés, tapasztalat és történetmesélői intuíció formálta” – hangsúlyozta Pringle.

Azoknak, akik még nem próbáltak generatív videóeszközökkel dolgozni, egyszerű tanácsa van: „Kezdjék el, akár csak játékból. Az első alkotás után már érteni fogják a lehetőségeket.”