Négy hét alatt készült el a reklám, amely AI nélkül nem születhetett volna meg

Amikor a Google év elején felkereste az R/GA ügynökséget, egyetlen kérése volt: készítsenek egy olyan reklámot, amely mesterséges intelligencia nélkül egyszerűen nem lenne megvalósítható.

A feladatot a techóriás új generatív videómodellje, a Veo bemutatására szánták, és mindössze négy hetet adtak rá.

„Őszintén szólva kissé ijesztő volt” – idézte fel Nicholas Pringle, az R/GA EMEA kreatív igazgatója.

Az eredmény, amelyet júniusban mutattak be „From the Mountains to the City” címmel, egy kísérleti, luxusdivatmárka Moncler számára készült kisfilm lett. A rövid reklámfilm a közösségi médiában és a Cannes Lions fesztiválon is visszhangot váltott ki, ahol a Google kreatív szakembereknek vetítette le.

Amikor az AI alkotótárs

A hagyományos reklámfilm-készítés szigorúan lineáris folyamat: forgatókönyv, storyboard, forgatás, vágás, utómunka – és semmi visszalépés, hiszen az drága. Az AI viszont teljesen új munkamódszert kényszerített ki.

Pringle elmondása szerint a Veo használata rugalmas hozzáállást igényelt, mert a modell sokszor nem pontosan azt adta, amit elképzeltek. Egyes jelenetek, például amikor egy férfi sátorcipzárt húz fel, egyszerűen nem sikerültek. Máskor viszont a rendszer váratlan, mégis inspiráló képeket alkotott – például a végső reklámba bekerült jégszobrokat.

„Ilyenkor az AI valóban társszerzővé válik: a véletlenszerű eredmények sokszor új ötleteket adnak” – fogalmazott Pringle.

Sadie Thoma, a Google Ads marketingigazgatója szerint a mesterséges intelligencia a „valós idejű rendezés” lehetőségét hozza el, hiszen nem kell mereven ragaszkodni a storyboardhoz. Ez ugyan kihívás egy olyan igényes márkánál, mint a Moncler, de a cég nyitott volt a kísérletezésre.

Új munkafolyamat, régi akadályok

A projekt miatt az R/GA egy teljesen új belső kollaborációs rendszert is fejlesztett, Shot Flow néven. Ez a Google Gemini MI-asszisztensére épülő alkalmazás lehetővé tette, hogy a különböző irodákból dolgozó csapatok egy közös felületen bontsák elemeire és finomhangolják a jeleneteket.

Az AI azonban még messze nem tökéletes. A legnagyobb probléma a karakterkövetkezetesség: a szereplők arca és megjelenése finoman változott jelenetről jelenetre. Emellett vizuális hibák – például a torz sátorcipzár – is előfordultak. A jogi keretek is továbbra is kérdésesek, különösen a szerzői jogok kockázata miatt.

Ember és gép együtt

Bár a Veo felgyorsította a munkát, nem váltotta ki az emberi kreativitást. A reklám zenéjét Tom Gallo zeneszerző írta, a forgatókönyvet, a vizuális koncepciót és a promptokat pedig a kreatív csapat állította össze.

„A végeredmény azért hatott emberi víziónak, mert ízlés, tapasztalat és történetmesélői intuíció formálta” – hangsúlyozta Pringle.

Azoknak, akik még nem próbáltak generatív videóeszközökkel dolgozni, egyszerű tanácsa van: „Kezdjék el, akár csak játékból. Az első alkotás után már érteni fogják a lehetőségeket.”

• Reklám
• google veo