A Master Good belépett az AI-korszakba: mesterséges intelligenciával készült a Royal Tanyasi Csirke új reklámfilmje

A filmet a Promptmonsters készítette Ipacs Géza koncepciója alapján, aki a Royal márka elegáns, klasszikus világához illeszkedve egy különleges történetet álmodott meg. A 19. századi kastély falai között életre kel egy fenséges fogás története: a konyhában serényen dolgozik a személyzet, odakint a fiatal futár a girbegurba, macskaköves utcákon száguld a Royal Tanyasi Csirkével, miközben az emeleti étkezőben az uraság már a tökéletes sült csirkére vár.

Hagyomány és innováció kéz a kézben járhat

„A Master Good mindig is nyitott volt az innovációra – legyen szó termelési technológiáról, fejlesztésről vagy kommunikációról. A mesterséges intelligencia ma már a kreatíviparban is meghatározó szerepet kap, és fontosnak tartottuk, hogy elsők között próbáljuk ki, hogyan tudjuk ezt a technológiát beépíteni a márkakommunikációnkba. A Royal márka számára ez a film egyszerre kísérlet és előrelépés: megmutatja, hogy a hagyomány és az innováció kéz a kézben járhat” – mondta Bárány László, a Master Good cégcsoport vezetője.

„Az elmúlt években a reklámfilmgyártás a televízióról áttevődött a digitális platformokra, de a tartalmak jellemzően még mindig a hagyományos alapanyagok rövidített verziói voltak. Az AI most abban hoz változást, hogy lehetőséget ad többféle, egymásra épülő verzió elkészítésére. A történet bővíthető, új epizódok születhetnek, a világ, amit egyszer megalkottunk, tovább élhet. A gyors reagálás és a variálhatóság a kulcs – ez az új eszköz, amin a márkák kommunikálni fognak. Az AI teljesen új szintre emeli a rugalmasságot és a kreatív szabadságot” – fogalmazott Ipacs Géza, a film koncepciójának alkotója.

„Míg egy hagyományos forgatásnál minden új jelenet külön stábnapot, helyszínt és költséget jelent, az AI-nál ezek mind eltűnnek. Egyetlen kerettörténetből akár több tucat verzió is létrehozható – digitális platformokra, rövid formátumokhoz, vagy akár egy egész kampányhoz. A kreatív munka így nem lassul le a logisztikától. Ez nemcsak egy új technológia, hanem egy új gondolkodásmód is. A történet mostantól élő dolog: továbbfűzhető, bővíthető, alakítható. Ami régen heteket vett igénybe, az ma már órák kérdése. És ez nem a kreativitás rovására megy, hanem éppen ellenkezőleg – felszabadítja azt.” – tette hozzá.

Ez már nem kísérlet, hanem egy új korszak

A film technológiai megvalósításáért a Promptmonsters felelt. A cég alapítója, Gács Tamás és Kálmán Mátyás.

„Nem lehet azt mondani, hogy ez kísérlet. Két hetente újraíródik minden szabály, új eszközök, új lehetőségek jelennek meg. A Master Good bátorsága és nyitottsága nélkül ez a projekt nem jöhetett volna létre – igazi úttörő szerepvállalás ez tőlük a saját iparágukban” – hangsúlyozta Gács Tamás.

„Az AI-produkcióban nem moodboard készül, amit az ügyfél elfogad, az már a shooting board, maga a kép, amit majd a végeredményben is látszik. Az ügyfél ezt hagyja jóvá, és ha ez így rendben van neki, akkor a végeredmény ezzel teljesen megegyező lesz, hiszen ez animálódik meg. Minden úgy lesz, ahogy azt ő előzetesen elfogadta. Könnyű ezen utólag változtatni, utólag kitalálni akár azt is, hogy egy karakter legyen kövérebb, vagy inkább bajszos. Ez nekünk egyszerre előny és kihívás: ha egy elem módosul, mindent újra kell generálni, de ez a rugalmasság mindenképpen szerethetővé teszi az egész folyamatot.”

„A forgatások nagy része eltűnik. Mióta mi indultunk, másfél éve, ez a technológia elképesztőt fejlődött. Az AI-minőség ma már olyan szinten van, hogy egy átlagos néző nem tudja megmondani, mi valós szereplőkkel forgatott film és mi az AI-generált. A jövőben sokkal több tartalom készül majd – gyorsabban, rugalmasabban, és a költségek töredékéért. A forgatási költségek jelentős részét tudják ezzel megspórolni a megrendelők, az utómunkához azzal megegyező méretű stáb kell, mint korábban.” – tette hozzá Gács Tamás.

A Promptmonsters nemcsak reklámfilmeket készít, jelenleg egy háromrészes, egész estés AI-sorozaton dolgoznak. A Royal-film teljes egészében magyar szakemberekkel készült, a rendező Lehel Olivér, Totyi volt.