Komoly válság felé sodorja a független médiát a Google AI-keresője

A Google új mesterséges intelligencia-alapú keresési funkciói látványosan átalakítják az internetes forgalom dinamikáját – csak épp nem mindenki örül ennek. Az európai független kiadók most hivatalos panaszt nyújtottak be az Európai Bizottsághoz.

A Google új mesterséges intelligenciára épülő keresőfunkciói – az „AI Overview” és a „AI Mode” – egyre nagyobb teret nyernek, és alapjaiban írják át azt, ahogyan az emberek információhoz jutnak az interneten.

A céljuk világos: gyors, tömör válaszokat adni a felhasználói keresésekre, anélkül, hogy bárkinek is rá kellene kattintania egy weboldalra. Csakhogy épp ez az, ami a kiadók és tartalomgyártók szerint veszélybe sodorja az online média egész ökoszisztémáját.

Az Independent Publishers Alliance, a brit Foxglove Legal jogvédő szervezet és a The Movement for an Open Web közösen fordultak az Európai Bizottsághoz, azzal vádolva a Google-t, hogy visszaél piaci erőfölényével. A panaszuk szerint az AI által generált keresési összefoglalók „jelentős kárt okoznak a kiadóknak – forgalom-, olvasottság- és bevételkiesés formájában”.

Kiadók szerint nincs valódi választási lehetőség

A legnagyobb feszültséget az okozza, hogy a kiadók szerint nem tudnak úgy kimaradni az AI-rendszerek adatfeldolgozásából, hogy közben megmaradjanak a Google találati listáján. Vagyis vagy hagyják, hogy az oldaluk tartalmát az AI feldolgozza, vagy teljesen kiesnek az organikus keresésből.

Humphrey Sule, a Hunt-Hills vezérigazgatója szerint ez „nem egyszerűen technikai kérdés, hanem egzisztenciális fenyegetés a független újságírásra és a nyílt webre nézve”. Rosa Curling, a Foxglove jogvédő szervezet társigazgatója pedig azt mondja: „Szükség van arra, hogy a kiadók dönthessenek arról, részt vesznek-e az AI-tanításban vagy nem.”

Látogatás helyett összefoglaló

Több független kutatás is alátámasztja a kiadók aggodalmait: az AI Overview megjelenése után egyes keresőkifejezések esetén 30–70%-os forgalomcsökkenést tapasztaltak az érintett oldalak. Bár a webes megjelenések száma nőtt, a kattintások aránya jelentősen csökkent.

A BrightEdge elemzése szerint az AI Overview miatt a Google-keresések 60%-a már „zero-click”, vagyis nem vezet el egyetlen weboldalra sem.

Gisele Navarro, a HouseFresh szerkesztője szerint: „Több megjelenést látunk a keresőkben, de kevesebb a kattintás. Ez az AI Overview hatása.”

A tartalom származik valahonnan – csak épp senki nem megy oda

Mohammed Husamaddin, a Naseej üzletfejlesztési alelnöke szerint ez nem csak üzleti kérdés: „Ez az egész arról szól, hogyan keletkezik, érvényesül és terjed a tudás a digitális korban.”

Ahogy a generatív AI egyre inkább elsődleges információforrássá válik, úgy kerülnek háttérbe azok a médiumok, amelyek eredetileg előállítják ezeket a tartalmakat. Az a gazdasági modell, amelyre az online újságírás épült – azaz tartalom létrehozása és reklámbevételek a látogatások után – alapjaiban rendülhet meg.

Lily Ray, az Amsive SEO-stratégiai alelnöke szerint: „Ha az AI Mode marad az alapértelmezett keresési mód, az pusztító hatással lesz az internetes ökoszisztémára.”

Google: „A web virágzik”

A Google vezetői ugyanakkor azt hangsúlyozzák, hogy nem céljuk a webforgalom csökkentése. Szerintük a mesterséges intelligencia épp hogy több keresést generál, ami végső soron több lehetőséget teremt a tartalomgyártók számára.

Sundar Pichai, a Google vezérigazgatója így fogalmazott: „Az elmúlt egy évben világosan látszik, hogy többféle forráshoz irányítjuk a felhasználókat, és ez az AI Mode esetében sem lesz másképp.”

Nick Fox, a Google tudásért és információért felelős alelnöke szerint: „A web virágzik. Aligha van másik cég, amely jobban törődne a web jövőjével, mint a Google.”

A kiadók szerint viszont ez nem elég

Chris Dicker, a CANDR Media vezetője szerint ugyanakkor már most világos, milyen kárt okoz ez. Nincs valódi értékcsere. Ha ez így marad, az egész digitális ökoszisztéma összeomolhat.

A kiadók azt kérik: legyen lehetőség arra, hogy eldönthessék, adataik felhasználhatók-e AI-tanításra és -összefoglalókra – anélkül, hogy elveszítenék láthatóságukat a keresőben. Ez lenne szerintük a minimum, ami „fairnek” mondható egy szabad és fenntartható internet érdekében.

• Google
• AI Overview